最近30~40代の中年層をターゲットにした、ファッション総合誌が熱い…。
LEON(レオン)、UOMO(ウォモ)、BRIO(ブリオ)、古くはメンズEXなどがあり、更にここにきて新雑誌OCEANS(オーシャンズ)が創刊。各社しのぎを削る争いが繰り広げらています。
書店のメンズファッション誌コーナーでは、メンズノンノやポパイと並んで平積みされていることも多く、人気の高さが伺えます。
これらの雑誌の共通的特徴は相当な「高級品」の紹介です。
一流ブランドのファッションアイテムの紹介にはじまり、高級腕時計、ベンツを代表とする高額な外車の記事、そしてお洒落なディナーのできるレストランやホテルといった上流階級的ライフスタイルの紹介ばかりが続きます…。
しかしここでとてつもない疑問がわいてくるわけです。「いったいこんな高級志向の雑誌の内容を、本当に中年世代が実践しているのだろうか…?」と。
世の30~40代といえば、子育てにお金がかかり、住宅の購入やらでローンに追われるばかりか、丁度両親が病気や亡くなったりして金銭的ゆとりのない時期のはず。
ただでさえ中間管理職として仕事に忙殺され、その上家庭での居場所もかくや…というのが一般的な中年お父さんのイメージではないでしょうか?
実際の中年男性と雑誌の中で語られる中年男性像とは、あまりにかけ離れていると思わずにはいられません…。
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